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大学生名牌消费心理因素的研究

 
     
发布时间:2019-11-08 新闻来源:淄博市快乐飞艇登录,快乐飞艇登录,平台快乐飞艇登录网址 有限公司 浏览次数:
 

  这是一篇关于大学生名牌消费心理因素的研究的文章,由于名牌具有十分厚重的历史积淀和独特的艺术理念, 使得名牌本身具有独特的设计和别致的风格, 高品质和高品位, 还有昂贵的价格。我们大都认为名牌必然拥有非常好的质量。因为名牌商品自身就带有较高的品质和潮流

  :大学生在社会当中的拥有一个独特的身份, 他们形成的消费观念是其从小形成的世界观和价值观的反映, 同时无形当中也会反应出社会经济的变化。所以, 对于大学生名牌消费心理因素的研究, 对社会发展有着积极的作用, 同时也有助于引导大学生树立正确的价值观和消费观。

  社会不断的进步, 经济发展持续走高, 人类的物质生活越来越丰富, 追求也不断提高。名牌消费好像已经成为现代人生活中不可或缺的潮流趋势, 名牌商品的使用很大程度上也反映了消费者生活品质的高低。大学生也不置可否的受到这种潮流的影响, 前赴后继的希望成为“贵族学生”, 他们热衷于购买各种精致的商品, 消费名牌, 追赶时尚潮流, 彰显个人品味。这种现象反映了当代大学生在消费过程中经常会出现攀比、从众等心理问题。所以, 揭示大学生存在不良消费心理的原因, 能够为今后的大学生心理健康教育提供合适的引导方向, 帮助大学生形成正确的消费观念, 从而培养正确的价值观。

  通过对以上研究领域已公开发表的文献资料的梳理和总结归纳, 我们可以清楚的看到, 国内外研究大学生消费状况的文献较多, 大多从教育学、经济学等角度入手, 对大学生消费行为等问题进行研究。传统的研究背景下, 关于大学生消费问题的研究形式往往不够灵活, 存在一定的滞后性的特点。民办高校相对于公办大学来说具有一定的特殊性, 但国内对于民办高校大学生的消费行为及其消费心理研究并不多, 因此本研究能在一定程度上提供一定的理论支撑。

  由于名牌具有十分厚重的历史积淀和独特的艺术理念, 使得名牌本身具有独特的设计和别致的风格, 高品质和高品位, 还有昂贵的价格。我们大都认为名牌必然拥有非常好的质量。因为名牌商品自身就带有较高的品质和潮流的光环, 大众普遍认为名牌产品就是最时尚、最好看、品质最高、最有价值的。名牌商品能够成功招徕顾客, 主要与其口碑之间存在较大的关系。消费者对品牌的熟悉度能够加强消费者对其产品的记忆, 增强消费者对品牌的好感, 由此激发消费者的购买动机, 从而产生购买行为。因此消费者在选购产品时, 往往首先就会考虑购买名牌商品, 这种联想就会引导大学生消费者产生购买名牌商品的行为。在众多的产品中, 名牌产品之所以能够长期占有市场, 离不开其先进的技术和独一无二的款式设计。例如, 小米手机提出了“为发烧而生”为产品理念, 将小米手机定位于发烧友手机, 并不断地推出新产品, 不断更新产品的核心技术, 只有这样才能满足用户的各种需求。因而, 部分大学生追求名牌消费, 看中的也正是名牌产品的质量有保证, 设计及款式时尚潮流, 以及其独特的品牌文化及内涵。

  从市场角度来看, 明星在消费者与企业或品牌之间起到了至关重要的作用, 是连接彼此的最佳纽带。通过明星代言的方式进行宣传, 会令那些喜欢该明星的消费者潜移默化的受到偶像光环的吸引, 从而对该企业或品牌表现出更多的喜爱与信任, 这是其他营销手段无可比拟的。如今的大学生大都是某位明星的“忠粉”成为追星族, 因此名牌产品搭配知名明星更能够抓住大学生的注意力, 明星的忠实粉丝们往往会受到自己偶像的影响, 选择名牌商品。消费者往往会认为追随明星的脚步, 买到了他们代言的产品就是对自己偶像的支持, 就能最大程度的接近自己的偶像。同时, 消费者认为明星都是走在时尚前沿的, 举手投足中均在引领潮流, 因此自己喜欢的明星代言的品牌吸引力更大, 更容易引导大学生消费者产生消费行为。

  当代大学生处于青年早期, 此时他们内心体验复杂, 激情澎湃, 思想开阔, 思维敏捷, 想象力丰富, 追求刺激, 善于接纳新奇的事物, 富于创新性, 这是大学生最明显的心理特征之一。大学生的消费观念在心理与行为上, 喜欢追求时尚与标新立异, 任何新奇的事物或观念都能够快速吸引大学生消费群体, 他们总是希望自己能够与众不同, 时刻引领时尚潮流。

  一些大学生人格较易依赖他人, 较易受他人影响和支配。因此这类学生较易出现“随大流”、“赶时髦”的从众行为, 看到他人穿名牌自己也跟着学穿名牌。在大学生群体中, 从众效应经常会出现“班级效应”和“宿舍效应”的变型。刚入校时, 大学生面临着全新的挑战, 全新的学习和生活方法都需要大学生积极去适应。全新的群体里每个成员的生活方式、消费习惯, 都会不自觉的使其他成员学习和模仿。大家都希望在某些方面能够与班级、宿舍的大多数人保持一致, 不至于被他人视为异类。因此, 在大学生的消费方面, 从众心理有可能就会导致不良消费行为的产生不利于良好消费观念的树立。

  家庭环境中, 孩子的成长和发展深受父母的教养方式的影响。由于现在的大学生大都出生于计划生育国策的时期, 因此大部分都是独生子女。由于全家中只有一个孩子, 家长便将孩子视为掌中宝, 是家中的小公主、小王子, 因此家长对自己子女的消费基本上都是有求必应, 家庭对孩子的要求百依百顺。在这种家庭教育方式的培养下, 必然会形成大学生在消费中只在乎自己喜不喜欢, 而不论产品价格高低的消费模式。

  同龄群体对大学生有较强的吸引力, 同伴的衣食住行往往会成为大学生学习和模仿的对象。在这个小的社会群体中, 大学生往往在意的是身边朋友的外在形象以及朋友们对自己的评价, 这种评价往往是大学生十分看重的。

  有研究表明, 大学生主要通过大众媒体、同伴交流、影视剧集的带动、家庭的传播等角度加深对于名牌的认识。其中媒体的影响占48.2%, 在所有途径中, 媒体的影响力约占一半, 由此可见, 大学生主要是从大众传媒的渠道中获取名牌资讯的。由于部分偏差, 一些大众媒体不负责任的传播那些奢侈浪费、追逐享乐的新闻, 将大学生引入消费的歧途。因此, 在如今资讯空前发达的今天, 广告对于大学生的消费模式的影响至关重要, 能够刺激消费者的购买欲望, 并使广大消费者争相模仿广告中的能容, 从而引领大学生的消费潮流。

  大部分的大学生能够意识到自己的主要经济来源为自己家庭, 父母赚钱特别辛劳, 因此他们在消费时往往会考虑得更全面, 不会肆意妄为, 过分的追求名牌商品;而另一部分大学生往往不会考虑太多, 随心所欲, 但崇尚名牌, 希望一直立于潮流的前端, 通过购买名牌服饰、名牌电脑等, 只要遇到自己喜欢的商品, 就不会考虑很多直接付钱购买, 如果发现其他的同学用了新奇的商品, 这部分学生就会想方设法的获得这些商品, 甚至会去购买品质、外形更好的商品。这些学生能够准确地把握时尚命脉, 特别害怕跟不上时尚的潮流, 他们一直都在追逐名牌商品, 求“新”求“异”.

  有调查显示95%以上的大学生的生活费用的主要来源为家庭。部分大学生缺乏消费计划, 刚拿到生活费就肆意挥霍, 看到自己喜欢的商品就无所顾忌随意购买, 然而到了月底或期末的时候, 这些学生的生活费已经所剩无几, 甚至有些学生已经提前预支了下月的生活费, 大多数学生的理财意识不强, 没有存钱计划。因此, 民办科技类大学的学生仍需要进一步培养其良好的消费理念以及价值观。

  大学生名牌商品的消费主要存在于服饰、化妆品和电子科技类产品这些领域。有些大学生特别崇尚时尚和名牌商品, 攀比和从众心理较重。有研究指出, 部分学生为了能够拥有一款新品流行的名牌手机, 不惜省吃俭用, 甚至提前预支下月的生活费;部分学生为了购买一部名牌手机、一台苹果电脑或者一身名牌服饰, 在花光自己生活费仍不足以支付时, 会不惜向周围朋友借钱来满足自身的欲望, 更有甚者会偷钱来支付高昂的品牌费用。所有的这些都反映出了部分学生缺乏节约意识, 攀比和从众心理较强, 消费结构不够合理。

  在部分大学生眼中消费早已不是只满足人们的某种需要, 而变成了自身地位和身份的象征。为了满足自己的某种欲望, 有些学生甚至产生了“只要自己喜欢, 节衣缩食不惜重金我也要买到”的想法。于是很多校园贷、“裸贷”的产业蓬勃发展。由于一些家境殷实的学生有时可能会表现出炫耀性消费的现象, 这无形中会对那些经济实力不强的学生增添巨大的心理压力。这些买不起名牌但是又不甘于人后的学生就会剑走偏锋, 选择购买假名牌或山寨货。但是这种非理性的冲动消费, 不仅给自己带来巨大压力, 同时也无形中提高了父母的经济负担。由此可以看出, 部分大学生的消费心理十分虚荣、爱面子, 自身的人生观、价值观和消费观念仍不够成熟。

  大学生活是进入社会的前奏和排练, 在这段时间里产生并成型的各种行为习惯必将会影响大学生的一生。因此, 这就需要大学生树立理性的消费观念, 掌握必要的理财技能, 合理规划自己的开销, 控制盲目性消费行为, 使自己的财产得到最优的分配。

  [2]张震, 王福君。大学生品牌消费跟风现象研究[J].现代商业, 2014, (36) :268-269.

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